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新娱乐是唯一使用东方电视台台标的电视频道，传承东方电视台的创新基因和品牌积淀，新娱乐在持续的发展过程中不断扩充新的电视媒体内容、启用新的媒体表现形式，传播"就是要开心"的品牌核心精神。 新娱乐现下辖娱乐频道、七彩戏剧两大电视播出平台，拥有上海收视市场巨大的市场份额。其中，娱乐频道更是长期以来雄踞上海本地收视前三甲。作为沪上的主流频道之一，娱乐频道及旗下诸多节目先后被权威机构评为“TV地标年度最具品牌成长力节目制作机构”、“年度中国最具网络影响力的十大地面频道”、“上海市文明单位”、“《综艺》年度节目”、“全国电视生活服务类十大品牌栏目”、“全国电视生活服务类十大品牌栏目”、“年度全国春节文艺晚会好作品”。同时还有众多节目先后获得过星光奖、兰花奖等全国级别的奖项。娱乐频道汇聚了超强阵容的娱乐节目制作班底和主持人团队，收视率长期以来雄踞上海本地前三甲，并拥有上海收视市场巨大的市场份额。娱乐频道集结了众多优秀主持人与电视节目，拥有前端的新媒体意识，新技术+新创意呈现新鲜的电视画面，为上海本地提供丰富多样化的电视节目。节目大体分为资讯类、民生类、综艺类、脱口秀等几类。包括日播节目《新老娘舅》、《嘎讪胡》、《新娱乐在线》，周一至周五播出的《陈辰全民星》、《欢乐星期二》、《陈蓉朋友圈》、《36度7》、《超级家庭》，周末综艺节目《相约星期六》、《K歌全民星》等栏目。而每逢节假日期间播出的《笑林盛典》、《悦悦一口舒》、《我和春天有个约会》等品牌特别节目也深受沪上观众喜爱。